Die Medien prägen den Alltag vieler Menschen. Zu den modernen Massenmedien gehören das Fernsehen und auch das Internet. Aber auch die Zeitungen, Zeitschriften und das Radio machen einen maßgeblichen Teil der Medienlandschaft aus. Diese Medien verbreiten Informationen und unterhalten die Menschen. Dabei finanzieren sich viele Medienunternehmen vor allem durch Werbung. So nimmt die Werbeindustrie wiederum Einfluss auf die Medienlandschaft. Das Zusammenspiel von Medien und Werbung ist von Abhängigkeit geprägt, die auch die Medienlandschaft formt, damit die Werbebotschaften eine größere Wirkung entfalten können. Diese Abhängigkeit beginnt bereits bei der Finanzierung der modernen Medien.
Die Finanzierung der Medien
Medienunternehmen bieten Informationen und Unterhaltung an. Diese Produkte können aber in vielen Fällen nur mit Werbung finanziert werden. Die Rundfunkgebühren oder Pay-TV sind andere Möglichkeiten ein Medium zu finanzieren. Für viele Zeitungen, Radiosender, Fernsehsender und auch Online macht die Werbung einen großen Teil der Einnahmen aus. Die modernen Massenmedien decken ein breites Spektrum der Gesellschaft ab und werden von vielen Menschen für mehrere Stunden am Tag genutzt. So haben sie einen maßgeblichen Einfluss auf das Weltbild und das Konsumverhalten vieler Menschen. Um ihre Leistungen anbieten zu können, sind viele Medienkonzerne aber von Werbeeinnahmen abhängig. Aus diesem Grund hat die Werbeindustrie einen nicht unerheblichen Einfluss auf die Medienlandschaft. Um hohe Werbeeinnahmen zu erzielen, passen sich viele Medien an die werberelevanten Zielgruppen an. Darin eingeschlossen sind die Struktur und der Inhalt der Medien. Während moderne Massenmedien und besonders das Internet interessanter für die Werbeindustrie werden, gehen die Einnahmen vieler Printmedien zurück. So beeinflusst die Werbeindustrie mit ihren finanziellen Mitteln den Aufbau und die inhaltliche Gestaltung der Medienlandschaft.
Die Wirkung der Werbebotschaften
Die Werbeindustrie zahlt für Aufmerksamkeit, wenn sie ihre Werbung in den Medien unterbringt. Je nach Medium setzen die Werbezeit, das Werbeumfeld und das Zielpublikum den Preis für die Werbung fest. So können die Reichweite und die Wirkung der Werbebotschaft kalkuliert werden. Besonders beliebt ist eine junge und konsumfreudige Zielgruppe. Als Gegenleistung für kostenlos zugängliche Medien soll auf die Konsumneigung des Rezipienten Einfluss genommen werden. Diesen Einfluss bieten die modernen Massenmedien, da sie den Alltag der meisten Menschen maßgeblich prägen. Sie geben relevante Themen vor und prägen das Weltbild vieler Konsumenten. So können auch wahrgenommene Werbebotschaften wirkungsvoll verbreitet werden. Das Zusammenspiel von Medien und Werbung ist von gegenseitiger Abhängigkeit geprägt. Die meisten Medien finanzieren sich durch die Werbeindustrie. Die Werbung ist wiederum auf die modernen Massenmedien mit gutem Ruf angewiesen, um ihre Wirkung entfalten zu können.
